SEO क्या है और इसके प्रकार पूरी जानकारी

SEO डिजिटल मार्केटिंग क्षेत्र के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है। सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन गूगल, बिंग, याहू आदि जैसे सर्च इंजनों पर उच्च रैंक प्राप्त करने के बारे में है। हर वेबसाइट खोज परिणामों में सबसे ऊपर रहना चाहती है। यहीं से सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO) की तस्वीर सामने आती है।

SEO वेबसाइटों को सर्च इंजन में उच्च रैंक देने के लिए अनुकूलित करने का एक महत्वपूर्ण अनुशासन है। यह एक वेबसाइट को यथासंभव अच्छा या प्रभावी बनाने की प्रक्रिया है। SEO सर्च इंजन रिजल्ट पेज [SERP] पर ऑर्गेनिक ट्रैफिक बढ़ाने की प्रथा है।

SEO की गहराई में जाने से पहले सबसे पहले यह जान लें कि सर्च इंजन कैसे काम करता है। आपको पता होना चाहिए कि यह कैसे काम करता है और इसमें कौन से कारक शामिल हैं।

सर्च इंजन कैसे काम करते हैं?

यह जानना बहुत महत्वपूर्ण है कि जब कोई खोजकर्ता किसी प्रश्न की खोज करता है तो खोज इंजन प्रासंगिक सामग्री को खोजने के लिए कैसे काम करता है। वास्तव में खोज इंजन लाइव परिणाम नहीं दिखाता है, यह प्रत्येक सामग्री, प्रत्येक वेबसाइट डेटा को अपने सर्वर (डेटाबेस) में संग्रहीत करता है और जैसे ही खोज क्वेरी में प्रवेश होता है, इंजन खोजकर्ता को कुछ प्रासंगिक डेटा डाउनलोड करता है।

अब सवाल यह है कि : सर्च इंजन डेटा कैसे डाउनलोड करते हैं?

गूगल के सारे सर्च इंजन में स्पाइडर/बॉट हैं, ये स्पाइडर लगातार नीचे दिए गए लिंक्स के जरिए वेबसाइटों को स्कैन करते रहते हैं। ये स्पाइडर वेबसाइटों को स्कैन करते हैं और वेबसाइट से पूरा डेटा डाउनलोड करके सर्वर पर स्टोर कर लेते हैं।

सर्च इंजन कैसे काम करते हैं?

सर्च इंजन द्वारा तीन श्रेणियां की जाती हैं:

Crawling सर्च इंजन स्पाइडर या बॉट्स द्वारा की जाने वाली एक प्रक्रिया है, जहां वे एक वेबसाइट को स्कैन करते हैं और पूरी वेबसाइट की सामग्री को कॉपी करके सर्च इंजन इंडेक्स में स्टोर करते हैं।

Indexing का अर्थ है जब खोज इंजन बॉट वेब पृष्ठों को क्रॉल करते हैं और अनुक्रमणिका सर्वर पर सभी सूचनाओं की एक प्रति सहेजते हैं और जब कोई उपयोगकर्ता खोज क्वेरी करता है तो खोज इंजन प्रासंगिक परिणाम दिखाते हैं।

Ranking क्रॉलिंग पद्धति पर आधारित है, Google यह पता लगाता है कि किस वेबसाइट में कुछ कीवर्ड से संबंधित प्रासंगिक सामग्री है। जब कोई उपयोगकर्ता किसी खोज इंजन पर कोई क्वेरी टाइप करता है, तो सबसे अधिक प्रासंगिक वेबसाइटें (सूचकांक से) कई कारकों के आधार पर खोज परिणाम पर दिखाई देंगी।

अब आप जानते हैं कि सर्च इंजन कैसे काम करते हैं और वेबसाइटों से डेटा डाउनलोड करते हैं और यह कैसे खोजकर्ताओं को प्रासंगिक सामग्री दिखाता है। लेकिन अपनी वेबसाइट को सर्च इंजन में टॉप पर लाने के लिए क्या करना चाहिए?

कीवर्ड रिसर्च

सर्च इंजन में हर सर्च कीवर्ड पर आधारित होता है। कीवर्ड एक ऐसा शब्द है जिसे खोजकर्ता द्वारा आवश्यक जानकारी खोजने के लिए टाइप किया जाता है।

यह समझना महत्वपूर्ण है कि लोग क्या खोज रहे हैं — वे शब्द, पैटर्न, और संघ जिनका वे उपयोग कर रहे हैं — अपने पृष्ठ को उनकी आवश्यकताओं के अनुसार अनुकूलित करने के लिए।

कीवर्ड रिसर्च SEO में सबसे महत्वपूर्ण गतिविधियों में से एक है। कीवर्ड रिसर्च आपको इस बात की बेहतर समझ देता है कि कुछ कीवर्ड की मांग कितनी अधिक है।

कीवर्ड रिसर्च SEO

खोजशब्द अनुसंधान आपको खोज वाक्यांशों और खोज अभिप्राय की पहचान करने में मदद करता है। कीवर्ड इंटेंट पर शोध करने के चार तरीके हैं:

  • एक ब्रांड नाम खोजें।
  • संबंधित कीवर्ड और अवधारणाओं को देखें।
  • समय, स्थान या सुविधाओं के विशिष्ट संकेतक देखें।
  • प्रश्नों और जरूरतों को पहचानें।
  • खोजशब्द अनुसंधान आपको यह समझने में मदद करता है कि लोग खोज पथ के माध्यम से कैसे आगे बढ़ते हैं और वे एक खोजशब्द से दूसरे खोजशब्द में जाने के लिए प्राप्त जानकारी का उपयोग कैसे करते हैं।

SEO के प्रकार

  • ऑन पेज SEO (On-Page)
  • ऑफ पेज SEO (Off-Page)

ऑन पेज SEO

ऑन-पेज SEO ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक अर्जित करने और SERP में वेबसाइट की रैंकिंग में सुधार करने के लिए वेब पेजों को अनुकूलित करने का अभ्यास है।

ऑन-पेज SEO

सामान्य ऑन-पेज एसईओ प्रथाओं में शीर्षक टैग, सामग्री, आंतरिक लिंक और यूआरएल का अनुकूलन शामिल है।

1. शीर्षक टैग

शीर्षक टैग का उपयोग वेबपेज के शीर्षक को निर्दिष्ट करने के लिए किया जाता है। यह शीर्षक वेबपेज के शीर्षक के रूप में परिणाम में प्रदर्शित क्लिक करने योग्य पाठ है। पृष्ठ शीर्षक के रूप में भी जाना जाता है, यह क्लिक दर और आपकी वेबसाइट के लोगों के पहले छापों दोनों को प्रभावित करता है।

पृष्ठ शीर्षक खोजकर्ताओं द्वारा देखा जाने वाला पहला वाक्यांश है और ऑन-पेज अनुकूलन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। बेहतर अनुकूलन और स्पष्टता के लिए पृष्ठ का शीर्षक स्पष्ट और संक्षिप्त होना चाहिए।

2. मेटा विवरण

यह एक संक्षिप्त विवरण (155 वर्णों तक) है जो एक वेबपेज की सामग्री को सारांशित करता है। यह परिणाम पृष्ठ में दिखाया गया है। यह उपयोगकर्ताओं को आपके वेबपेज की पेशकश के बारे में अधिक समझ प्रदान करता है। यह रैंकिंग को प्रभावित नहीं करता लेकिन क्लिकों को प्रभावित करता है।

3. यूआरएल संरचना

एक यूआरएल (यूनिफ़ॉर्म रिसोर्स लोकेटर), जिसे आमतौर पर “वेब एड्रेस” के रूप में जाना जाता है, वेब पेज के स्थान को निर्दिष्ट करता है। SEO फ्रेंडली URL का उपयोग करें क्योंकि वे यह समझने में मदद करते हैं कि वेबपेज किस बारे में है।

ये प्रासंगिकता और उपयोगकर्ताओं के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं। URL में उपयुक्त कीवर्ड शामिल करें और उन्हें छोटा रखें। डोमेन नाम URL का मूल है क्योंकि यह आपके व्यवसाय को ऑनलाइन दर्शाता है। वर्तनी, साझा करना और उच्चारण करना आसान बनाएं।

4. हैडर टैग

हैडर टैग HTML टैग हैं जिनका उपयोग किसी पृष्ठ की जानकारी को पदानुक्रमित क्रम में विभाजित करने के लिए किया जाता है जैसे कि शीर्षक और उपशीर्षक।

H1 शीर्षक टैग खोज इंजनों के लिए सबसे महत्वपूर्ण है क्योंकि वे पृष्ठ का शीर्षक बनाते हैं और एल्गोरिथम को बताते हैं कि सामग्री किस बारे में है। H2 टैग और H3 टैग तब खोज इंजन को सामग्री के प्रत्येक टुकड़े के महत्व को क्रम में समझाते हैं।

वेब पेजों में शीर्षक बनाने के लिए अपनाई जाने वाली संरचना इस प्रकार है:

  • <h1> मुख्य शीर्षक </h1>
  • <h2> H1 की उपशीर्षक </h2>
  • <h3> H2 की उपशीर्षक </h3>

5. साइटमैप

साइटमैप उपयोगकर्ताओं और खोज इंजनों को वेबसाइट की संरचना और पदानुक्रम बताते हैं। साइटमैप सर्च इंजन को यह भी बताते हैं कि आपकी साइट के कौन से पेज सबसे महत्वपूर्ण हैं।

साइटमैप एक फ़ाइल है जहाँ आप अपनी साइट के पृष्ठों, वीडियो और अन्य फ़ाइलों और उनके बीच संबंधों के बारे में जानकारी प्रदान करते हैं।

साइटमैप दो प्रकार के होते हैं:

  • HTML साइटमैप – मानव के लिए
  • XML साइटमैप – क्रॉलर के लिए

6. आंतरिक लिंक

एक हाइपरलिंक का आंतरिक लिंक जो आपकी अपनी वेबसाइट पर एक पृष्ठ से दूसरे पृष्ठ पर जाता है। वे खोज इंजनों को वेबसाइट अनुभागों को समझने में सहायता करते हैं।

ये लिंक उपयोगकर्ताओं को वेबसाइट पर नेविगेट करने की अनुमति देते हैं और लिंक इक्विटी को एक वेबसाइट से दूसरी वेबसाइट तक फैलाने में भी उपयोगी होते हैं।

ऑफ पेज SEO

ऑफ पेज ऑप्टिमाइज़ेशन लिंक बिल्डिंग का उपयोग करके आपकी वेबसाइट को जोड़ने या बढ़ावा देने की प्रक्रिया है। ऑफ-पेज एसईओ एक शक्तिशाली एसईओ रणनीति है जो किसी साइट को Google पर उच्च रैंक दिलाने में एक बड़ी भूमिका निभाती है।

Google साइटों की रैंकिंग के लिए 200 से अधिक कारकों का उपयोग करता है। केवल सामग्री के आधार पर रैंक करना मुश्किल है। यह वह जगह है जहां ऑफ पेज एसईओ आता है। Google को यह बताकर कि दूसरे आपके और आपकी साइट के बारे में क्या सोचते हैं, आप यह निर्धारित करने में मदद कर रहे हैं कि आपकी सामग्री उपयोगकर्ताओं के लिए कितनी प्रासंगिक है।

लिंक बिल्डिंग ऑफ-पेज एसईओ का राजा है, साथ ही कई अन्य चीजें हैं जो आप वेबसाइट से कर सकते हैं ताकि इसे उच्च रैंक मिल सके, जैसे सोशल मीडिया मार्केटिंग इत्यादि।

ऑफ पेज SEO

ऑफ पेज SEO के फायदे

Domain Authority – ऑफ-पेज एक्टिविटीज करते समय आपको इस मेट्रिक के महत्व को हमेशा ध्यान में रखना चाहिए। डोमेन प्राधिकरण, या बस डीए, वेबसाइट के प्रदर्शन और गुणवत्ता का आकलन करता है। यदि कोई बैक लिंक उच्च DA वाली वेबसाइट से डू-फॉलो लिंक के माध्यम से कम DA वाली वेबसाइट पर जाता है, तो यह निम्न DA वेबसाइट को बेहतर पेज रैंक प्राप्त करने और SERPs में उच्च प्राप्त करने में मदद करता है।

प्रासंगिकता – उच्च-डीए साइटों से लिंक प्राप्त करना सबसे अच्छा तरीका है; हालांकि, यह और भी महत्वपूर्ण है कि ये साइट उस साइट से प्रासंगिक हों जिससे आप लिंक कर रहे हैं।

साइट ट्रैफ़िक – फ़ोरम पोस्टिंग, ब्लॉगर आउटरीच आदि जैसी ऑफ़-पेज गतिविधियाँ करते समय आपको यह पता लगाने की आवश्यकता होती है कि ये साइट / लोग आपकी ओर कितना ट्रैफ़िक ला सकते हैं।

लिंक प्रकार – लिंक निर्माण या प्रचार गतिविधियों में शामिल दो मुख्य प्रकार के लिंक यहां दिए गए हैं।

  • डू-फॉलो लिंक्स – डू-फॉलो लिंक डिफ़ॉल्ट लिंक प्रकार है जो Google बॉट्स या स्पाइडर को लिंक या वेबपेज पर वैल्यू पास करने की अनुमति देता है।
  • नो-फॉलो लिंक्स – नो-फॉलो लिंक प्रकार का अर्थ है कि Google बॉट या स्पाइडर ऐसे लिंक का अनुसरण नहीं करेंगे। वे उस पृष्ठ पर कोई मान नहीं देंगे जहां से यह जुड़ा हुआ है।

निष्कर्ष:

यह सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन का मूल हिस्सा है। SEO एक समंदर की तरह है और यहां आप जो कुछ भी पढ़ते हैं वह सिर्फ एक बाल्टी पानी है। इसलिए आपको इसके बारे में अधिक से अधिक सीखना होगा। SEO और Search Engines के बारे में जानना काफी दिलचस्प है। तो SEO की गहरी जानकारी के लिए हमारे साथ बने रहें। हम सामाजिक चैनलों के लिए उपलब्ध हैं।

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